โฆษณาปี 66 โต 4.2% ยังไม่ฟื้น เงินเฟ้อ ของแพงฉุดปีนี้พลาดเป้า!

ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2565 จะปิดตัวเลขเงินสะพัด 82,300 ล้านบาท เติบโตเพียง 8.1% เท่านั้น ซึ่งถือว่า “พลาดเป้า” จากประมาณการณ์ก่อนหน้านี้ ที่แวดวงมองการกลับมาเติบโตอัตรา 2 หลัก

ทั้งนี้ ปัจจัยที่เบรกการเติบโตของการใช้จ่ายงบโฆษณา เพราะต้นปี ประเทศไทยยังเผชิญโรคระบาดจนแบรนด์ นักการตลาดต้อง “แตะเบรก” การใช้เงิน ต่อมาคือปมขัดแย้ง “รัสเซีย-ยูเครน” จนนำไปสู่ “สงคราม” ลากยาวจนถึงปัจจุบัน และกลายเป็นชนวนสำคัญทำให้ราคาพลังงานพุ่งขึ้นรุนแรง และส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่การผลิตสินค้าต่างๆ

แม้ปลายปีโควิดคลี่คลาย หลายสัญญาณบวกเริ่มเห็น ทั้งเศรษฐกิจ การท่องเที่ยวฟื้นตัว แต่ยังไม่สามารถ “คืนชีพ” อุตสหากรรมโฆษณาได้

ปกติถ้ามีมหกรรมกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติอย่าง “ฟุตบอลโลก” เป็นอีกปัจจัยที่วงการโฆษณาหวังเห็นเม็ดเงินอู้ฟู่ แบรนด์แห่เทเงินมีส่วนร่วมสื่อสารแคมเปญการตลาด แต่ ฟุตบอลโลก 2022 ที่อลหม่านทำให้การทำตลาดไม่สะใจ! เท่าที่ควร

“ปกติเวลามีฟุตบอลโลก จะกระตุ้นเม็ดเงินโฆษณามหาศาล อย่างฟุตบอลโลก 2018 เงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท แต่ปีนี้เงินสะพัดเพียง 136 ล้านบาทเท่านั้น แต่บรรยากาศถือว่ามีความคึกคักอย่างมาก”

เมื่อมองข้ามช็อตไปยังปี 2566 “ภวัต” พิจารณาปัจจัยเศรษฐกิจ(จีดีพี)ขยายตัวกว่า 3% ความไม่แน่นอนยังมี จึงคาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโตเพียง 4.2% เท่านั้น และเงินสะพัด 85,790 ล้านบาท 3 สื่อที่ทรงพลัง ยังยกให้ “ทีวี-อินเตอร์เน็ต-สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่”

ทว่า ความแตกต่างคือ สื่อทีวียังเผชิญภาวะ “ขาลง” มีสัดส่วน 44.4% จากปีนี้ 45.8% ส่วนอินเตอร์เน็ต 33% เพิ่มเล็กน้อยจาก 32.3% และสื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 14.1% จากปีนี้ 12.9% ส่วนสินค้าที่จะใช้เงินมาแรงปีหน้า “ยานยนต์” คึกคักแน่ เพราะนอกจากแบรนด์ใหม่เข้ามาท้าชิงในไทยมากขึ้น “รถยนต์พลังงานไฟฟ้า” หรืออีวี ทยอยรุกตลาดด้วย จึงต้องออกแรงใช้เงิน โปรโมทแบรนด์และสินค้า

การค่อยๆฟื้นตัวของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2566 ยังผนวกปัจจัยบวก “การเลือกตั้ง” กลางปีไว้ด้วย แต่ประเมินผู้สมัคร พรรคการเมืองต่างๆ จะเทเงินไปยังสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน และสร้างสรรค์คอนเทนต์ เพื่อหาเสียงผ่านแพลตฟอร์ม “ออนไลน์” ตุนความนิยมเป็นหลัก

“อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2566 คาดการณ์โต 4.2% ไม่ถือว่าดี เพราะปัจจัยสำคัญคือ หากผู้ผลิตสินค้ายังเผชิญต้นทุนสูง แต่ไม่สามารถปรับขึ้นราคาสินค้าได้ จะต้องหาทางลดคอสต์ และงบโฆษณามักเป็นส่วนแรกที่บริษัทจะตัดเสมอ”

แหล่งข่าว โฆษณาปี 66 โต 4.2% ยังไม่ฟื้น เงินเฟ้อ ของแพงฉุดปีนี้พลาดเป้า!, bangkokbiznews, 21 ธ.ค. 2565